两净产品：空净大步走 净水小散乱
慧聪空净新风网 空气净化器和净水设备日益受到消费者关注，行业发展逐步走向正轨。2016年，线上空气净化器和净水设备销售仍处于持续高速增长期，发展势头良好。线上空气净化器零售量达到334万台，同比增长14.3%;零售额达到60亿元，同比增长29.2%。线上净水设备零售量达到743万台，同比增长14%;零售额达到54.6亿元，同比增长18.3%。
空气净化器行业在经历新国标一年的洗礼后，整体市场运转更加规范，鱼目混珠、以次充好等破坏市场健康发展的因素大大减少，市场再次踏上增长通道，整个行业焕发生机。雾霾仍是推动空气净化器行业发展的第一动力。随着消费者对雾霾危害的深入了解，空气净化器几乎成为一线城市家庭的必备家电。新国标实施后，不合格品牌在电商平台被清理出去，线上购买空气净化器更加透明、便利，直接推动线上市场的发展。净水设备行业在经历前两年的快速发展后，在2016年迎来了增幅收窄年。随着进入市场的企业越来越多，市场空间变得拥挤，行业洗牌加剧。另外，消费者对净水设备的了解加深，对高品质产品消费需求增加，而净水行业仍处于小散乱状态，产品供需不匹配也影响了行业发展。
2016年，空气净化器产品仍以滤网过滤方式为主，非车载空气净化产品相比车载空气净化器更受消费者欢迎，成为空气净化产品的绝对主力。线上市场，以滤网过滤的空气净化器零售额在整体市场中占比达到95%，同比增长35.4%。静电集尘式产品的零售额占比仅为4.5%，但是同比增幅达到87.9%，受到消费者的关注度相比往年增加了很多。线上车载空气净化器市场出现萎缩，零售额同比减少15.6%，市场份额也仅占0.8%。从功能分类上说，带除甲醛、除烟除尘、杀菌功能的空气净化器成为最为普遍的产品，市场份额达到91%，而带加湿功能的空气净化器零售额市场占比仅为8.8%，同比增幅也仅为10%。
2016年，空气净化器产品无论线上还是线下，价格都有小幅上升。线上市场平均价格为1796元，同比增长12.1%。线下增幅与之相比差距不大，但是线下均价依旧比线上高出千元以上。分价格段看，线上2000~3499元的空气净化器产品零售额市场占比最多，达到53.2%，2016年的零售额增幅也是最高，达到67.9%。其次是1000~1999元的空净产品，零售额占比达到15.4%。再次是千元以下产品，零售额占比10%。值得注意的是，价格5000~6999元的产品增长速度比较快，市场份额也接近10%。市场份额最多的2000~3499元价位段的空净产品，其颗粒物的CADR值在350左右，CCM值在10000以上，既适合20平方米的卧室使用，也适合30平方米的客厅使用。而价格在5000~6999元的产品，其颗粒物CADR值普遍在500以上，比较适合在40平方米以上的客厅使用。这两种价格段的产品组合在一起，基本就满足一个三口之家的需求。
2016年，空气净化器线上市场国外品牌依旧占据主流，市场份额达到71.5%，和2015年的状况相比基本没有变化。空气净化器线上市场的品牌效应逐渐显现。国外品牌在中国消费者心目中的口碑、地位逐渐稳固，是消费者购买的首选。成长性最快的品牌出现在国内品牌中。目前国内在售的空气净化器品牌数量每年都在减少，市场每年都淘汰一批品牌，但是依旧有些国产品牌表现出很高的成长性，表明空气净化器市场依旧有较好的成长空间。
2016年，净水设备销售增速有所减缓，主要受行业洗牌加剧影响。在线上净水设备市场中，净水机和纯水机零售额市场占比远超其他品类，成为主流产品，合计市场份额超过69%。纯水机零售额份额又远超净水机，达到44%，增幅也比净水机要高。软水机和中央净水机市场份额尚不足1%。
2016年，净水设备线上市场中，反渗透产品和活性炭产品的市场份额相差无几，前者占比达到42.53%，后者市场占比达到40.65%。随着消费者对净水设备的进一步了解，反渗透净水机过滤效果更符合中国家庭的需求，在市场上的份额占比进一步扩大。反映到市场零售额上，反渗透净水机增幅达到93.73%。而使用超滤膜技术的净水机，则由于净化效果不如反渗透技术一步到位，又不如活性炭简易，其线上零售市场份额占比出现萎缩。
2016年，净水设备线上市场平均价格为648元，略有增长。品牌格局上，国内品牌零售额占比达到68.5%，国外品牌市场占比为31.5%。净水市场国内品牌发展多年，拥有大量的用户基础。除了美的、沁园、安吉尔等进入市场多年的品牌外，部分新晋的传统家电品牌，如海尔、九阳、长虹等增长势头较猛。总体上看，国内品牌相比国外品牌表现出更强的市场扩张力。美的在线上净水设备市场占据近两成份额，成为国产品牌的中坚力量。
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