空气净化器ZDC：高端产品成用户新宠
慧聪空净新风网第1页：2017年Q1中国空气净化器市场概述
在很多用户看来，空气质量还算不错的春夏两季并不是空气净化类产品的热销季。的确，2017年第一季度的空气净化器市场表现并不如雾霾严重的秋冬两季那般抢眼。不过中关村在线ZDC调研数据显示，随着越来越多用户对呼吸健康的进一步重视，空气净化产品无论是销量还是关注比例都较往年同期有了明显的提升。
一、2017年Q1中国空气净化器市场概述
·进口品牌仍占主导地位
尽管国产品牌在近几年无论是产品性能还是宣传策略上都有了不小的进步，但就目前而言，想要与早已具有成熟营销体系的进口品牌抗衡还有难度。2017年Q1的空气净化器市场，进口品牌仍占主导地位，国产品牌则在奋起直追。
·消费者选购更具目的性
从2016年3月至今，空气净化器新国标的实施已经过去了一年多的时间，其效果相当明显。在2017年Q1的调查数据中，颗粒物CCM成为用户关注的重点之一，这要归功于新国标对空气净化器各项性能指标的量化规定，尽管目前出现部分厂商将其作为“跑分工具”的情况，其对于消费者的指导作用还是相当值得肯定的。
·价格关注度较往年下降
一直以来，价格都是很多消费者在选购净化器时第一考虑的要素，不过2017年Q1的调研数据显示，消费者的观念已经发生了不小的转变。价格段的区分越来越模糊，而5000元以上的高端产品关注度也有所提升。
·产品智能化成关注重点
产品的智能化是很多消费者关注的重点，也是各大厂商不遗余力重点宣传的对象。不过目前市面上大部分产品的智能化还停留在手机APP控制、触摸控制等基础功能，想要实现真正的“人工智能”还需时日。
第2页：关注度前十出炉三大国产品牌入围
二、2017年Q1中国空气净化器市场结构分析
（一）品牌结构
·关注度前十出炉三大国产品牌入围
纵观近几年的空气净化市场，进口品牌一直处于主导地位，但2017年Q1国产品牌的关注度较以往有所提升。作为进口品牌的代表，飞利浦的关注度达到了最高的15.1%，排名第二的是同样定位于高端市场的三星，而主打低价策略的小米则以9.6%的关注度进入前三。
品牌关注比例分布
从关注度前三名的占比来看，飞利浦和三星总共占到了26.1%，而小米则占9.6%，可见目前大部分消费者在选购空气净化器时，价格已经不再是第一考虑的要素。
来自芬兰的LIFAair以8.3%的关注比例位列第四，关注比例前十名中仅有小米（第三）、352（第六）和亚都（第九）为国产品牌，其余七个品牌均为进口品牌。
值得一提的是排名第五的夏普，2016年富士康与夏普实现强强联手，无论是宣传策略还是营销体系都有了较大的转变。不过其Q1的关注比例却较去年有所下降，可以看出消费者对于联手后的夏普（中国）还没有足够的信任。富士康将如何重现夏普当年的辉煌呢？我们拭目以待！
在调研数据的分析中，笔者还发现这样一个特点：虽然国产品牌的关注度有所提升，但其产品数量整体偏少，多在1-2款左右。如小米的净化器产品共两款：小米净化器和小米净化器2；352目前在售的产品为X80；而亚都也仅有S系列为数不多的几款产品。
进口品牌则与之相反，“家大业大”的飞利浦和三星等品牌，其产品价格段覆盖面相当广，从1000多元的入门款，到万元左右的高端产品，用户都能找到适合自己的产品。在笔者看来，这也是一直以来进口品牌受到更多关注的主要原因之一。当然，笔者并不建议国产品牌一味扩充产品线，而应脚踏实地，将产品质量做得更扎实，得到用户的认可方能赢得市场。
第3页：小米销量最高？最受关注十款产品
（二）产品结构
·小米销量最高？最受关注十款产品
在最受关注的十款产品中，三星和飞利浦均有两款不同价格段产品上榜，其中排名第一的为飞利浦AC4076，其关注占比达到11.3%；标价699的小米空气净化器2则以9.7%的关注比例位列第二。不过据笔者从京东商城了解的数据，两款产品的销量还是有不小差距的，可见空气净化产品的关注度并不代表销量。
最受关注十款产品
排名第三的是飞利浦高端净化旗舰产品AC6608，其关注占比为8.1%。和前两名不同，它代表的是目前净化市场的“高分段”，不止是5499元的售价，其CADR和CCM等各项指标及净化性能都较前两款产品有很大提升。
最受关注十款产品
三星同样有两款产品上榜，分别为售价3299元的KJ393G-K5050WD和售价9990元的KJ720F-K7586WF，其关注比例分别为7.9%和3.2%，不难看出目前大部分消费者的选购价格段仍集中在3000-5000元间，价格较贵的性能之王难免曲高和寡。
当然，在净化器的选购中，“颜值”也成为越来越多人的关注重点，以5.7%的关注比例位居第五的LIFAairLA500便是这样一款兼具颜值和性能的空气净化产品。那么问题来了，您在选购空气净化器的时候，首先考虑的是哪一要素呢？
第4页：千元以下or万元以上究竟谁才是最大赢家？
·千元以下or万元以上究竟谁才是最大赢家？
价格，是每款产品的选购都绕不过的话题，每个消费者都想选一台质优价廉的空气净化器，但“价廉”的概念在每个人的心目中却有着不同的标准。2017年Q1不同价格段空气净化器的关注比例分别如何呢？
2017年Q1不同价格段产品关注比例分布
通过上表可以看到，目前绝大部分消费者的关注重点仍为3000-5000元的中高价格段，其关注占比达到27.5%，从京东商城的销售数据来看，和ZDC的调研数据基本吻合，这一价格段的空气净化产品销量占比最高。
排名第二的是价格略低的2000-3000元价格段，关注占比同样超过了1/4。之所以这两个价格段总占比超半数，笔者认为主要原因是这一区间是进口品牌和国产品牌重合的区域。前文中提到的最受关注的几大国产品牌，其产品定价多集中在3000-5000元价格段，而进口品牌如飞利浦、三星等的中高端产品也位于这一区间。
当然，2000元以下市场也相当火爆，其关注比例为19.6%，排名第三位；而5000元以上的产品关注度达到27.7%，其中8000元以上的旗舰机型同样有着10.6%的关注度。这足以说明目前价格已经不再是消费者选购空气净化器的重点关注对象，人们更注重的是产品的净化效果和使用体验。
第5页：HEPA滤网or静电集尘谁是你的菜？
·HEPA滤网or静电集尘谁是你的菜？
目前主流的空气净化技术分为两大类：HEPA滤网吸附和静电集尘，后者以较低的后期使用成本赢得了部分市场，但目前市面上搭载静电集尘技术的净化产品并不算多数，因此其关注比例也较HEPA滤网式净化器更低一些。
不同类型产品关注比例
在2017年Q1，滤网吸附式净化器的关注比例为13.3%，而静电集尘式净化产品的关注比例仅为6.6%。当然我们并不能因此否认静电集尘技术，目前国内贝昂等品牌在静电集尘技术方面已经有了不俗的实力，此类产品也以更低的使用成本和更低的噪音成为越来越多人的选择。
之所以无耗材型净化器关注度较低，一方面是因为此类产品较少，另一方面则是由于相关标准的不健全。2016年3月，空气净化器新国标正式实施，但大部分内容是针对HEPA滤网式净化器，无耗材型净化器并没有类似的权威选购指南，导致用户在选购时一头雾水。
目前全国家用电器标准化技术委员会正积极推动净化器核心零部件标准的制定，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已经进入收尾阶段，预计2018年正式出台，这一标准的出台将让消费者在选购中做到有据可依。
除了技术本身，产品的智能化也受到很多消费者的关注，智能型产品的关注比例达到12.1%；体积更为小巧的桌面净化器关注度也达到12%，消费者对于呼吸健康的重视不再局限于自家室内，而是随时随地为自己提供保护，这是一个可喜的变化。
智能化的关注度提升还体现在控制方式上，智能APP控制的关注度达到22.8%，相较传统的遥控式，消费者显然对前者的接受程度更高。此外，触摸式控制仍占主流，其关注占比达到72.5%，占有绝对优势。
第6页：不同适用面积产品关注比例分布
·不同适用面积产品关注比例分布
在选购净化器时，您会注意其适用面积吗？笔者曾就这一问题对身边的朋友进行小调查，很多人并不会太过注重适用面积的匹配，认为净化器的CADR值越大越好。但实际上选对适用面积和CADR值，会大大提升净化效率，同时带来更好的用户体验。
不同适用面积产品关注比例
在本次调研中，不同适用面积产品的关注比例基本接近，关注度最高的为适用31-40㎡面积的产品，关注比例达23.6%，这也是绝大部分用户的选择。当然，和前文中的产品关注比例相对应，也有不少用户对高CADR的“性能怪兽”情有独钟，适用50㎡以上大面积的产品也有超过1/5的关注度。
关于适用面积，我们可以将其近似理解为空气净化器CADR值（洁净空气量）的直观体现，CADR值越高，适用面积也就越大。举个简单的例子，最受关注的十款产品中，三星旗舰级产品KJ720F-K7586WF具有720m3/h的CADR值，意味着每小时能够输出720m3的洁净空气，其官方标称适用面积为50-86㎡；另一款KJ393G-K5050WD的CADR值为393m3/h，适用面积略小，为27-47㎡。我们在购买净化器时，也应根据实际使用面积进行选择，方可发挥其最大效率。
除了CADR值，CCM（累计净化量）也是消费者选购时主要考虑的因素之一，2017年Q1颗粒物CCM不同等级的产品关注比例分布如下：
不同颗粒物CCM产品关注比例
累计净化量反映的是滤网的使用寿命，新国标规定将其分为P1-P4四个等级，其中P4为最高级。目前市面上大部分主流产品的颗粒物CCM都已满足甚至超过新国标规定的最高等级，从其超高的关注度也不难看出：CCM等级为P4的产品关注比例高达41.9%，P3以上产品整体关注占比达到了74.8%，足见消费者对净化产品性能的重视。
第7页：不同主要功能产品关注比例分布
·不同主要功能产品关注比例分布
不同主要功能产品关注比例
从上表来看，除PM2.5仍是大部分消费者选购空气净化器的第一需求，以42.2%的关注比例排名首位，关注度排名第二的则是加湿功能，随着技术的进一步完善，以夏普、AirProce为代表的加湿型空气净化器正受到越来越多用户的关注；而排名第三的除甲醛功能面对的更多是新装修用户。
其实空气中时刻存在着多种有害物质，除了PM2.5、甲醛等常见污染物，还有细菌、病毒等，因此净化器的除菌功能也受到部分敏感用户的关注。从京东商城的销售数据也能看出，无论是搭载主流负离子技术还是其他杀菌技术的产品都有着不错的销量，其整体关注度达到18.3%。
第8页：2017年中国空气净化器市场趋势预测
三、2017年中国空气净化器市场趋势预测
（一）影响因素分析
1.有利因素
·用户健康意识提升
通过2017年Q1的调研数据我们可以看出，用户选购空气净化器不再以价格为主要考虑因素，而是对其净化效果和使用体验有了更高的要求，以前几乎无人问津的5000-8000元价格段的高端产品如今也有近1/3的关注比例。这一切都说明用户的健康意识有了大大提升，空气净化器在用户生活中扮演着越来越重要的角色。
·细分标准即将出台
据悉，全国家用电器标准化技术委员会正推动净化器核心零部件标准制定，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式出台。
据中国家用电器研究院健康家电分析测试中心主任张晓介绍，这两个标准的内容按照净化原理进行了区分，性能技术指标主要是单次过滤效率和容污量，前者表示净化能力，后者表示滤网使用寿命，消费者单独购买滤网时，可以重点关注这两个项目。
过滤网是衡量空气净化器净化能力的核心部件。去年3月1日实施的空气净化器新国标，主要针对整机进行测试，而消费者在独立选购滤网更换时并没有可参考的零部件标准。两大行业标准实施后，无疑将为消费者提供更为直观的参考。
2.不利因素
·产品同质化严重
虽然新国标已经实施一年多的时间，但其主要针对空气净化产品的性能提出要求，对于市场中充斥的大量“山寨”现象却无能为力。如今的空气净化市场中，产品同质化现象过于严重，千篇一律的产品造型和核心功能不免让消费者产生“审美疲劳”，长此以往对市场发展百害而无一利。
（二）市场趋势预测
·进口品牌或将走下神坛
在很长一段时间内，凭借较为出色的性能和覆盖全面的营销体系，进口空气净化品牌对国产品牌可谓“吊打”。不过在持续的博弈中，涌现出一批如亚都、airx等优秀的国产品牌，其产品符合中国严重污染的国庆，性能强悍造型美观，同时售价远远低于进口产品。可以说国产品牌正用自己的努力赢得消费者的信任，而优势日渐式微的进口品牌又将如何保住自己的地位？
·空净市场需求仍将增长
从长远来看，中国的环境污染现状在未来一段时间内将持续，而这将为空气净化器市场的继续发展奠定契机；其次，消费者购买力和健康意识的持续提升，是空气净化器市场长远发展的核心驱动力。进一步细分的国家标准即将实施，将从根本上退工供给侧改革和行业的良心循环。未来几年内，空气净化器市场将继续保持健康的发展状态。
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