联合利华收购空气净化器品牌背后
慧聪空净新风网 瑞典空气净化技术及解决方案提供商Blueair（布鲁雅尔）每售出10台空气净化器，可能就有7台卖给了中国人。Blueair管理层透露。这是自去年8月其被联合利华100%收购后，该公司管理团队首次接受国内媒体采访。
Blueair中国区总经理陈冰表示，收购已于2016年12月完成，双方联合将使Blueair品牌立足本土，开拓全球市场，使其服务消费者数量从数百万扩展到数十亿。同时她透露，中国已经成为Blueair最重要的市场，过去十年该品牌在中国市场保持了两位数的增长，中国市场的销售额在全球市场的占比已经超过70%。
资料显示Blueair公司于1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，是定位高端的室内空气净化系统品牌，该产品在中国的知名度最先来自于一则美国驻华使领馆官方采购的消息，据称截至目前已经有22个驻华使领馆和外交机构购买了Blueair的产品。
空气净化器品类近几年来在中国发展非常迅速，根据中关村在线ZDC调研数据显示，2013年到2015年空气净化器市场在销品牌数由78个增长到688个。据中怡康数据显示2016年我国空气净化器产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。根据京东商城在2016年12月进行的大数据统计显示，北京雾霾红色预警的12月16日至20日期间，平台卖出了11万台空气净化器，同比增长超过210%。
而国内的消费者对Blueair并不陌生，随着持续性的雾霾天气，越来越多的人开始选择空气净化器，且对品牌的选择也愈发谨慎，空气净化器市场迎来井喷式增长，包括Blueair、霍尼韦尔、日本大金等在内的进口空气净化器品牌曾以“防霾”等特点吸引了庞大的消费人群，一度销售火爆。
陈冰表示，近几年来中国消费者的空气净化意识得到显著提高，中国已是Blueair最为重视的市场之一。Blueair产品已经行销美国、日本、韩国、印度等60多个国家和地区，2006年全面进入中国市场，并于2012年在上海正式成立了销售公司，2015年公司全年销售额达1.06亿美元。2017年，Blueair将加大在华投入，目前Blueair销售市场主要以上海、北京等为重，未来还会迎合市场所需开拓其他城市。
而从联合利华的角度来讲，收购Blueair，也正是看重了其市场发展的潜力。联合利华曾公开表示随着消费者对不良空气质量引发健康风险认知的不断提升，室内空气净化的需求不断增加，Blueair的业务增长迅速。
收购完成后Blueair业务将隶属于联合利华旗下的家庭护理业务单元。此外该公司全球业务还包括个人护理、食品和冰淇凌四个品类。近年来联合利华在家居护理领域动作频频，除了收购Blueair，此前还大力拓展净水业务。在中国继2013年将旗下净水器品牌净水宝引入中国市场后，2014年联合利华再度出手收购了浙江水处理企业沁园集团。
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