空气净化器 划出新的“秦淮一线”
慧聪空净新风网 秦淮一线是中国(特别是东部)南方和北方的地理分界线，此线的南面和北面，无论是自然条件、农业生产方式，还是地理风貌或是人民的生活习俗，都有明显的不同。
近年来，随着人们对自然环境质量的重视，这条分割线慢慢地从一种家电产品的购买、使用率上得以体现，用另一种方式为我们展现了南北之别，生动描绘出空气质量图谱。
CBNData机构(第一财经商业数据中心)发布的《2017年中国年货大数据报告》》绘制了一幅2017年中国年货的“迁徙”图景，这份报告通过阿里巴巴大数据，汇集4.34亿消费者、超过1000万家商户、10亿件商品的基本信息和行为数据而形成。数据显示空气净化器意外成为年货爆款，成为今年北方消费者的必备年货，同比增幅达到256%。
阿里大数据表明，年货节期间空气净化器消费金额排名前三位的分别是北京、四川、山东，北京购买量是第二名四川的近4倍。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。
事实上，2015年到2017年，年货节中该类产品的消费量成直线上升趋势。众所周知，北方由于严峻的雾霾和空气问题，家庭、单位对空气产品的需求量大幅飙升。尤其是包括京津冀在内的华北地区，是购买主力军。
自2013年雾霾在全国范围内爆发，空气净化器市场规模迅速扩大，尤其是2013年呈现井喷式增长。高利润、高需求，刺激众多品牌加入空净领域，以期分得一杯羹。2016年下半年北京、石家庄等多个城市pm2.5爆表，也进一步推高了空净产品的消费需求。
有调查结果显示，有超过九成的消费者有净化室内空气的需求，其中62.3%的消费者认为室内空气需要净化;33.1%的消费者觉得可以考虑对室内空气进行净化;仅有4.6%的消费者认为没有必要净化空气。奥维云网线上监测数据表明，2016年下半年雾霾严重的月份线上销量增幅明显，例如2016年10月份空气净化器零售量线上同比增长23.5%，2016年11月份零售量同比增长67.7%。因此，空气净化器在年货节中脱颖而出也并不稀奇。
与欧洲、日本等地区相比，事实上，国内空气净化器普及率还偏低，仍有较大的增长空间。智研咨询发布的报告中提到，美国该类产品家庭占有率达到30%以上，环境污染、追求生活品质是促进市场活跃的主要动力。2015年日本和欧洲地区空气净化器销量分别为234万台和460万台。其中日本是全球空气净化器消费普及率最高的国家，渗透率超过40%，在日本已经成为排名第五位的家用电器。
(数据来源：智研咨询)
除了空净产品外，从阿里大数据展示的“年味”地图中不难发现，因为人均可支配收入的提高、电商渠道的渗透、消费习惯的改变，催生出多样化高品质需求，空气净化器只是消费者对空气质量诉求的一种表现。此外，新车二手车、酒店旅馆、基础建材、办公家具、智能设备等产品均出现了高速增长。
电商物流配送的不断完善，乡镇消费者可以跨越地域障碍为自己购买更多品类的年货，特别是家电为代表的大件物品。阿里大数据告诉我们，农村用户年货消费结构中数码家电和食品占据两个大头，其次是服装和居家家具。
当然，除了智能穿戴、进口食品等产品外，中国传统习俗中的生肖挂件、红色衣物、绿色植物等也有出色表现。中国庞大的人口和明显的地区差异，形成了多样化的消费样本，为商家创造机遇，年货分布则为我们打开了一个全新的视角。
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