2018上半年空净ZDC：需求细化 气态污染受关注
慧聪空净新风网 一、市场：日系势头强劲合资品牌占优
前言
2018年上半年，众多空气净化器厂商正在加速转型中，一方面，PM2.5已经不再是首要污染物，用户对空气净化产品的功能和使用体验要求逐渐升高；另一方面，消费升级导致价格已不再是选购净化器的第一要素，如今用户更看重空气净化器的净化效果是否全面、使用起来是否足够智能。针对2018年上半年的空气净化器市场销售数据，中关村在线整理了这份《空气净化器ZDC调研报告》，旨在为消费者提供更加全面的选购建议。
1、2018年上半年空净市场结构分析
2018年上半年中国空净市场品牌关注比例分布
在2018年上半年中国空净市场品牌关注比例分布图中，飞利浦以23.44%的关注比例再次获得第一名。这并不是飞利浦首次问鼎空净品牌关注度榜首，在前几期的ZDC报告中我们就经常能够见到这位老朋友。飞利浦作为最早一批将空气净化器带入中国的企业，其空净产品可靠的效果、多层次的价格定位以及健全的售后服务体系，都让飞利浦的口碑不断积累，成为广受关注的空净品牌，也成为很多消费者挑选净化器品牌时的“懒人选项”。第二名则是起源于德国的艾吉森，这是一个拥有核心技术研发能力的品牌，同时也是世界上较早的空气净化器制造商之一。
最受关注品牌的第三、第四名，则是由松下、夏普两个日系品牌拿到，其中松下占比8.14%，松下占比6.59%。两家日系品牌在中国推出的净化器并没有只瞄准中高端市场，在千元级产品中也经常能看到这两家品牌的净化器，更加亲民的价格让更多消费者选择了这两家口碑颇丰的日系品牌。榜单上的第五名是小米，占比5.35%，关注度与第一季度相比下滑一位。
总体上看，合资品牌在我国上半年的空净市场中仍有不小的优势，尤其是日系品牌，在第二季度获得了更多的关注，总体占比约15%。国产品牌如小米、亚都、美的等，关注度百分比都在个位数。究其原因，大约是我国空净消费者对于空气净化的需求越来越精细化，而不再是仅仅用于除PM2.5、防雾霾；而在多污染源的去除上，合资品牌则拥有更加丰富的经验，毕竟对于那些地方来说，PM2.5通常都不是首要污染物。
二、品牌：飞利浦多款产品上榜覆盖中高端
2、2018年上半年中国空净产品价格结构分析
2.1 空净产品关注度排名
●飞利浦关注度夺魁旗下三款产品上榜
2018年上半年中国空净市场最受关注的十款产品排名
2018年上半年最受关注的空净单品来自飞利浦，一款主打中高端定位的AC5660/00位居榜首，关注比例则达到了7.85%，这款空净属于飞利浦5000系列，配有VitashieldIPS微护盾技术，可有效去除如甲醛、VOC、二手烟等有害气体，为家居环境带来更加洁净的空气。
榜当中排在第二名的则是艾吉森KJ750F-T02，关注度达到了6.74%，这款T02符合并高出国家新出台的空净新国标，对抗PM2.5，其有着纳米抗菌肽HEPA滤网，对抗甲醛的气体污染，其有着军用级别活性炭，除此之外，航天级涡轮增压、APP控制、儿童锁、零噪音以及激光检查也让这款艾吉森的空净产品亮点颇多。
前三名中飞利浦占据两席，而在前十名中更是累计有三款产品上榜，除了刚才介绍过的飞利浦AC5660/00，AC4076/01以及瞄准高端市场的6000系列AC6608/00也分别有着3.52%、2.71%的关注度。前者有着睿智双重空气质量传感器，可准确自动判别空气洁净度，并可以评测、控制和提供空气质量的整体而清晰的反馈，直观实用，两千多元的售价让其性价比颇高；而飞利浦6000系产品则配备有专业S3型纳米级劲护滤网，应用双动力空气动力学设计，大功率双侧进风设计，强劲大汽流，空气大循环，出风量更大，更加适合使用面积超过60平米的家居环境。
三、产品：2500元上下的产品成为新宠
2.2 不同价格段空净产品关注比例分布
●中高端产品关注度上升消费升级进行中
2018年上半年中国空净市场不同价格段产品关注比例分布
2018年上半年中国空净市场不同价格段产品关注比例，总体上呈正态分布趋势。其中第三名2500-4000元的价格区间关注度上升明显，达到了18.61%关注占比，在这个价位段内不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间。
位居第一的是500~1500元价位段，关注占比为25.67%，此价位区间的空净产品功能依然可以满足日常生活所需，凭借着更低的售价、丰富的产品种类以及实用的功能仍然可以网罗了不少用户的关注。价位段再上一级的1500-2500元则排在第二名，关注占比为19.70%，此价位段产品不论在功能还是性能上都有显著的提升，可以带来更好的使用体验。
对于空净产品来说，4000元-10000元的这一价格区间不论是外观设计还是性能基本都能达到各品牌下旗舰级别，其关注度也高达16.16%，可见价格已经不再是大部分消费者选购空净产品的首要衡量标准，人们更为看重的是产品的功能、技术所带来的体验。消费者们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。
四、类别：家用/商务型净化器继续领跑
3、2018上半年中国空净市场产品构成分析
3.1 产品类别关注比例分布
2018上半年中国空净市场产品类别关注比例分布
在2018年上半年，中国空净市场产品类别关注比例中占比最大的仍然是家用/商务型空气净化器，关注度占总体的52.34%。想必这一类型居于首位的局面应该在短时间内不会改变，论净化效果来说，这种净化器几乎都是以HEPA滤网过滤这样接受度更高的过滤方式为主，在市场表现方面，也是目前无论线上还是线下市场中最为常见的一种类型。
除了家用/商务型空净外，在空净产品中关注度排名前三的还有智能型、无耗材型，以上三者之和超过了市场总体关注度的80%，位列第二的智能型空净产品的关注度为15.17%，第三名的无耗材型空净产品的关注度占到了10.69%。由此我们可以看出无耗材型产品的市场关注度仍与需要滤材的净化器有不小的差距，但从近几次的ZDC提供的调研数据来看，其关注度可以说一直比较稳定，始终有一成左右的占比。
而无耗材型净化器关注度之所以较低，主要是由于目前的相关标准还不健全。相比于滤网式净化器早已有据可循的新国标，无耗材净化器的相关标准则是迟迟没有出台，不过据说《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已经进入收尾阶段，很有可能会在今年公布。
3.2 不同颗粒物CCM等级产品类别关注比例分布
CCM，中文意思表示净化器累积净化量。CCM值是2016年新空气净化器国标中一个重要的参数指标，它代表的是当HEPA或是甲醛滤网过滤能力衰减到50%时，净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种，那就是颗粒物CCM和甲醛CCM，其单位为mg。
2018上半年中国空净市场不同颗粒物CCM等级产品关注比例分布
一般来讲，CCM级别越高，那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。颗粒物的CCM值一般可以分为P1(3000≤CCM<5000mg);P2(5000≤CCM<8000mg);P3(8000≤CCM<12000mg);P4(≥12000mg)级别，级别越高则滤网使用寿命越长。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级，其关注度高达74.94%，其他三个等级相加也只是勉强超过P4等级的三分之一。可见新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知，在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。
五、功能：除甲醛功能成新晋刚需
3.3 不同适用面积产品类别关注比例分布
2018上半年中国空净市场不同适用面积产品关注比例分布
根据ZDC调研数据，四类不同适用面积产品的关注比例相差并不悬殊，均在20%-30%之间，而31-60平米更是成为大多数人的选择，在2018上半年中国空净市场不同适用面积产品关注比例中占据28.87%。这一适用面积成为榜首，相信主要是与净化器摆放位置多为客厅有关系，而三四十的客厅餐厅面积也基本符合我国国情。
在不同适用面积产品关注比例中排位第二的是60平米以上的使用空间，达到了28.00%，仅仅比第一名的31-60平米低不到一个百分点。由此可见，拥有更大人均住房面积的三四线城市空气净化器市场表现活跃，对空气质量保持敏感已经不再是一二线城市的专利，空气质量已经成为了广受重视的健康问题。
3.4 不同主要功能关注比例分布
2018上半年中国空净市场不同主要功能关注比例分布
在上半年中国空净市场不同主要功能关注比例分布中，虽然除PM2.5的关注比例超过了1/4，但并没有成为最受关注的空净主要功能。在上半年的关注度排名中，排在第一的是除甲醛功能，所占比例达到了34.95%，这是由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场，再加上第二季度又是传统的装修季，很多新家都会选择在这个时候开始装修，更多人开始对以甲醛为主的气态污染问题有了更多关注。
空净消费者们开始关注更加多样的空气污染物，除了我们之前经常说到的PM2.5，越来越多的人选择用净化器作为去除甲醛的辅助工具。此外部分主打除菌、净烟等功能的净化器也获得了不少关注，因此对空气更加敏感或是有着特殊需要的用户对净化器的除菌、净烟功能也格外看重。
2018上半年空净市场ZDC精要：
●合资受青睐价格不再是第一要素
在上半年的品牌关注前十名中，我们可以看到第一名被最早一批进入中国空净市场的飞利浦所夺得，而在热门产品前十名中，飞利浦也是独占三席。最有趣的是，这三款产品覆盖了从“入门级”到“大师级”的使用需求，这让一些以低价获取关注的品牌略显尴尬。小米净化器在上半年关注度排名中不敌两日系品牌，跌至第六，这也愈加说明低价对于空净消费者的吸引力已经有所降低，而品牌实力成为了决定是否购买的重要条件。
●消费者对智能化要求变高
在物联网的大趋势下，空净消费者已经对净化器可以通过手机控制不再感到那么新鲜，甚至有成为标配的趋势。在这样的趋势下，对空净厂商制作APP水平的要求也越来越高，谁更贴近用户，谁就能获得更多用户。
●空净市场长期仍然看涨
我国的空净市场在经历了几年的“雾霾红利”之后，市场正回归理性，许多跟风入场的中小企业已经因为雾霾的散去而离场，留在市场中的更多是一些有实力、不盲从的空净企业。由于这几年市场教育的效果显著，国民对于空气问题不可小觑已表现出普遍认可，所以对于空净企业来说，最费时费力的阶段已经过去。另一方面，我国人均空净拥有量与发达国家相比还相差甚远，市场潜力依然巨大。
